Regina Duarte em O Astro, primeira novela das onze (Foto: Alex Carvalho/TV Globo)
A Globo testou e aprovou a novela das onze.
Depois de O Astro, a emissora produzirá e exibirá duas novelas das onze em 2012.
A primeira será o remake de Gabriela, já em pré-produção, com estreia em abril.
Depois, no segundo semestre, haverá mais uma novela das onze, ainda a ser definida.
A Globo aposta na novela das onze porque é um produto mais competitivo do que os seriados que costuma exibir na faixa das 23h. A novela das onze tem uma média de audiência maior e mais estável do que os seriados porque vai ao ar de terça a sexta.
Com uma novela das onze, a emissora tem maior poder de superação da concorrência (Record e SBT). Com duas novelas das onze por ano, fica praticamente inviável a exibição de A Fazenda, pela Record, concorrendo com um seriado nacional na Globo.
Dificilmente a Record conseguirá transmitir seu reality show sem concorrer com uma novela das onze, seja qual for a sua estratégia de programação _exibindo A Fazendano primeiro semestre (a partir de abril) ou no segundo.
A exibição de duas novelas das onze por ano é vista dentro da Globo como uma estratégia eficiente de combater a queda de audiência verificada nos últimos anos. Em 2011, com O Astro, a Globo perdeu público, porém menos do que em 2010.
Blog/Daniel castro
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